Apparka, antes Los Portales Estacionamientos, es hoy la mayor empresa del sector de parking del Perú, gestionando alrededor del 60% de estacionamientos formales. Cuando tuvieron que pasar por el proceso de rebranding, se parquearon a nuestro lado para salir adelante. 

A causa de un cambio en su accionariado, la mayor empresa de parking en el Perú debía cambiar su marca. En ese sentido, el primer reto que llegó a nosotros fue el renaming, pues debía dejar el nombre de Los Portales Estacionamientos. La decisión fue adoptar uno que ya existía en su ecosistema, el de su aplicación digital: apparka. Además de garantizar una asociación sencilla, el nombre, más global y moderno, se alineaba a los objetivos de modernización e innovación de la marca. Como parte de este proceso, trabajamos también en la definición de la promesa de marca, enfocada en las soluciones que apparka le brinda no solo a sus usuarios sino a toda la comunidad: “Impulsamos ciudades viables”.

En el trabajo de la identidad visual se creó un isotipo compuesto a partir del ícono del pin de ubicación, para transmitir la idea de la cobertura de estacionamientos que tiene la marca. Su forma y sus colores facilitan que se utilice dentro de un sistema visual en el que se puede transformar en diversas figuras e íconos.

Nuestro trabajo también incluyó la elaboración de una campaña de lanzamiento en la que el objetivo era, sobre todo, comunicar el cambio de marca. Tomando como eje central al usuario y su cotidianidad, se crearon mensajes como “deja de relojear, mejor apparka” o “apparka para que todos tus planes cuadren”, con autos interactuando con el texto. Todas estas frases cerraban con el claim que reforzaba la idea principal: “Donde antes se estacionaba, hoy se apparka”.